泾川直播：丝绸之路经济带建设与文化旅游融合发展论坛

花样年董事局主席潘军发表演讲

花样年控股集团有限公司董事局主席兼首席执行官潘军

　　主持人：下面进行第三项，有请应邀嘉宾做现场演讲。

　　首先请花样年控股集团董事局主席潘军先生演讲，大家欢迎！潘军：尊敬的各位领导、各位嘉宾大家上午好！

　　我的同事帮我准备了一篇稿子，我看了一下，不是我想讲的，今天我想讲的话题，今天既然是论坛，那么就是有宏观就会有微观，我想讲讲微观的，因为今天来的都是领导，我是企业的代表，我想讲的话题叫互联网+文化和县域经济发展的思考。

　　大家知道今年在全中国最热闹的话题就是互联网+，互联网不仅仅是一个通路，更重要的是经济思维方法，如果它只是一个技术的话，我相信我们李克强总理不可能大会、小会，到处拿这个话题去谈，这是第一个。

　　第二个，关于县域地区，县域地区也是我们现在整个全中国面临的，就是经济问题里面最突出的一个问题，因为现在经过三十年的改革开放以后，我们形成了一系列的城市名片，如何能够在中国2800个县或者说县镇形成经济，我们克强总理在上任的时候，谈到关于新型城镇化建设，我想这是一个非常重要的话题。

　　第三个，就是刚才陈书记谈到的关于丝绸之路，大家知道其实丝绸之路很重要的，它是一个文化、是一个文化交流的战略通路，那么通过这个，我们当时大家都知道除了打通经济之外，非常重要的是把西方的文明和东方文明相互进行融合和交流，那么我想正是由于这种交流才形成了我们泾川，这样的一个非常独特的文化现象。

　　那么，我想今天我的分析从这个点开始，我是第四次来泾川，从去年到今年，到一个县上，一年来四次，在我的旅程里我查了一下是第一次，为什么？

　　第一，跟我本人对佛学的研究有关系，我非常有兴趣，每次来泾川我都感觉到非常的兴奋，从哪里看，第一个，前三次，每次来我都去拜访佛宝、佛舍，第二个每次来都去13年出土的很多的佛教石刻，我把这些照片，石刻的照片给我同道中的很多师兄、师弟看，但是看了以后非常振奋，有一个老大哥，其实比我爸爸还大，是溥仪的堂弟，他本来这次要来，我考虑坐飞机（94岁），我担心他身体受不了。他一直来，为什么，上次他看了我给他的照片，他说这是一个典型的中西结合，他的发冠一看是古罗马时期的，包括他的穿戴，都一看不是我们汉人，但是在我们泾川出土的。那么他的整体的这个头屑、媚骨，都没有的美丽，代表了我们宋代当时的这种对整个人体美学研究，他认为是非常高的一个水平，所以他说这个文化现象，泾川为什么能三次出土佛舍利，从经济学讲，大家也开始研究叫地域经济学，原来我们很多研究经济都把它作为一种自然的市场现象，包括它的文化特征，那么现在大家开始研究地理特征，比如说美国为什么是在两个，一个东海岸、一个西海岸，产生了美国两个经济中心，比如说纽约和波士顿形成以传统经济，以金融和教育为核心的传统的金融经济带。第二个沿着西海岸从旧金山到洛杉矶所形成的它的科技，新型科技，为什么现在中国是一北一南，形成了新兴的经济产业链，大家发现跟地理条件有很大关系。

　　所以我们现在在研究泾川，我发现有一个非常重要的，它的地理位置决定了它是一个东西结合的这样的一个交汇点，为什么当时在唐代的时候，会把佛教的管理中心要放在泾川：

　　第一，它是汉朝佛教西行和原来我们西土的佛教东进一个交点，在交通地理位置和政治中心的使它比较适合产生这样一个文化交界，这是它的文化背后的一个逻辑。

　　第二，我们在谈完文化之后，我想谈谈关于地理、关于县域经济，我最近一直在研究六线城市它的发展轨迹，在过去的20年，中国当时主要以制造业作为评价县域经济一个最重要的点，所以我们很多县域都想搞工业、制造业，但是从现在的实践来讲，出现了一些问题，为什么？工业制造业进入了，现在大家知道最时髦的一个在工业制造业里面是工业4.0，工业4.0代表了什么？代表着互联互通的物联网概念，渗透到制造业，这个后面跟我谈到的互联网是相关的，那么，要做这样的产业，必须要有相关的产业配套，而作为县域经济大家都知道，原来我们在80年代的时候诞生了很多乡镇企业，以大量手工制造作为基础。但是到了21世纪这些制造企业大部分沉寂，那么现在的县域经济以什么作为核心，花样年经过5年研究，我们认为文化旅游产业应该是成为现在县域经济发展的一个支撑点，因为我们大部分的县是以农业作为基础，其实现在农业和旅游业的结合程度一种新的趋势，那么文化和旅游的结合也是一个非常好的点。

　　但在这个里面出现了第二个错误，就是现在我们走遍全中国，会看到很多县城去复制这个古城，就是把这个城市，比如最近我们看到像大同等等，也是以佛教文化，就是把老百姓清出去，像过去平遥古城也是把老百姓清出去，希望形成一个格子来解决文化保护，这是典型的，但是我们认为这种保护是不利于这个城市的发展，也不利于我们文化的传承，我们考察了将近上百个古镇，它有三个问题：

　　1、古镇形态比较单一；2、里面的运行方式比较传统；3、里面的旅游产品非常单一化。那么，我们看到的很多的古镇卖的全部是浙江产的，都是仿的，相反我们去凤凰看还有一些传统的老店还能存在，但是如何来进行这个旅游产品的挖掘？

　　结合当地，所以我们这次在做泾川文化城的时候，我们考虑有三个层次：=1、有传承而不拘泥于死板，我们要强调恢复泾川它的文化魅力，但是不能是直接的复制，没有意义，时代已经变了，所以我们要做一个新城。

　　2、要把城市的建设和佛教文化的传承，要有融合，而不能是简单的摆一个盒子在那，所以我们要把平凉周边地区的，我们的佛教文化、道教文化，以至于我们的皇老文化，什么是皇老文化呢？我们道教文化是从那法院出来的，皇是指皇帝内经，老是指老子，在这个点上来讲，我们要看到平凉是皇老这个文化的一个据点。

　　因为在皇帝内经里，我们轩辕皇帝去拜见广成子，就是在我们平凉，就是在崆峒山，跟岐伯的对话，关于养生的文化，岐伯大家知道是在我们的庆阳地区，我们中华民族传统文化里，皇帝内经和老子道德经是我们文化的一个基础，强调天人合一、强调我们的阴阳派体，相生相克，我们中国的养生学基础来源于此，所以我们要在我们的新城里面把我们新的生活形态和我们的传统文化，要用现代化的方式展示出来。

　　3、关于参与的问题。

　　传统经济和互联网经济最大的不同是在于对于用户、对于客户、对于参与者的这个定位不一样，“互联网+”不是说我们所有事要用互联网，而是要用互联网思想，互联网思维各方解释不一样，但是最根本的思维是一致的，就是要用用户体验的思维来推动我们的企业运营、我们的产品设计，甚至我们的产品本身就是通过互动的方式产生，传统的经济是我能生产什么、我推销什么给你。

　　而互联网是什么，我的产品需求由你提出，我们的产品设计，我们共同互动产生，最终我们产品在未来的推广过程当中，甚至是通过用户来传播，而不简简单单是通过我们传统媒体，我们传统媒体叫权威性发布，而互联网媒体是互动性发布，去中心化，微信是非常好的一个代表标志。唯一我们每年文化城作为这个案例，我们做了100个小的APP，我们在朋友圈里面转发，先是通过我们泾川和我们花样年的体系来进行，短短的一周时间内，到今天我们已经突破了100万人次的点击率，成功的是多少呢？

　　100多项，通过这样一个小的关于泾川文化的一个盛事，就是我们今天晚上的惠民演出，短短一周时间内，我们整个的平凉市大部分年轻人都收到了。我们北京、深圳有关的也都收到了这样的宣传内容，我想对于泾川来讲，这是非常好的宣传，而这个宣传不是通过传统媒体进行，而是通过老百姓自己的参与实现，这是第一个，就这样一个案例知道互联网是互动性传播的，要抓住有兴趣的话题传播。

　　另外为什么我们是混合型的改造，我们希望当地的泾川县能在文化城里面去运营，而不是空壳子，让外地的老百姓来泾川旅游的时候，就能看到泾川的人是怎么样的，它的文化根基到现在会转化成什么生活方式。

　　第二个，大家之间还有新的互动，我们希望能够把北京、上海的运营者引入进去，其实一个县城发展是需要有新的流入人口，现在我们很多城市经济不发展是因为人口入驻，人口流入对一个城市发展很关键，而且尤其是能够带来新型商业模式的人口流入，所以这一点我们选泾川县非常重要的是平凉市市委市政府，泾川县委县政府已经注意到，那么我们的交通怎么搭好、我们的平台怎么搭好，因为现在人们旅游已经不是观光式旅游，我这次去新加坡，新加坡70%的传统旅行社倒闭了，为什么？

　　中国的旅行团去的少，因为现在年轻的旅游已经变成了什么？70%是自助游、是深度游，在这个点上来讲我们要有新的模式让这些新的旅游的需求，能够在这落地，这种落地的方法，就是要让他们有深度的感受，所以我们在未来会结合泾川大云寺佛宝我们要争取和政府一起能力建立文化旅游节这样的形式，定期把我们的旅游项目宣传，第二个结合花样年在全球1300万用户的资源来进行导流。

　　第三个，我们还会让我们的文化旅游和我们的商业品牌来进行项目的持续运营，因为任何一个项目部可能是只有一个空间就完了，一定要有内容，这也就是互联网内容胜于渠道，原来渠道为王，现在内容为王。

　　所以在今天这个时候我们谈基于“一带一路”、文化旅游整合，我认为最重要的是要用新的商业模式来打造文化旅游项目，要用新的内容来充实我们文化旅游项目，最终当然也希望跟政府有效互动，我们希望花样年能为泾川发展做出我们的贡献，也再次感谢大家！