张 强：对盘活西王母文化旅游资源的一点思考

　　最近，我有幸参加2005海峡两岸西王母文化论坛，深受启发和教育。并对盘活西王母文化旅游资源有些思考和建议。

　　中华民族5000年来，创造出了极其辉煌灿烂的世界文明，西王母是中华民族古老的祖先之一，与伏羲、女娲、黄帝、炎帝等并驾齐驱。改革开放以来，海峡两岸交流加强，据不完全统计，近些年已有台湾同胞5000多人陆续来泾川回山寻根问祖，有500多个台湾团体和个人捐资重修了泾川西王母宫古建筑群，台湾的众多媒体、书籍也不断传播泾川西王母文化遗产信息，泾川在台湾已有相当的知名度。2004年，泾川组团访问了台湾，结识了许多台胞，建立了广泛的联系。今年海峡两岸往来发生了新的变化，来泾川寻根问祖的台湾代表团增多，正在兴起新的西王母寻根问祖热潮，为我们省政协港澳台侨工作提供了更多的工作对象和机遇。

　　当前，我国旅游业的发展方向是必须从数量增长型过度到质量效益型，实现可持续的长足发展。泾川的旅游业，笔者认为，要顺应产业发展的趋势，抓住机遇，通过充分盘活西王母文化旅游资源，实现产业增长方式的变革，使旅游业发展成为当地的支柱产业之一。

　　从旅游的属性分析，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的源泉，是旅游主体的灵魂。西王母文化旅游资源之所以能够刺激旅游动机，丰富旅游活动并对主体产生教育功能，是因为地域、历史和民族方面的差异，很容易成为一个旅游区独特的“形象代言”，得到旅游者的青睐，并保持长久的生命力。如何盘活西王母文化资源，建议研究和抓好三个方面的工作：

　　一、树立科学发展观，保护和利用西王母文化旅游资源的环境

　　科学发展观为我们在现阶段全面建设小康社会型的游业发展提供了正确的指导思想和根本方针。科学发展观是理性发展和可持续发展的系统理论，要在开发利用旅游文化资源时科学地规划，理性地开发，处理好旅游主体文化中人与自然、人与社会以及人自身间的关系，以超前性、预见性、协调性和权威性参与开发规划，并充分发掘、利用好西王母文化资源的优势。在树立西王母文化旅游资源整体形象的同时，要注意不断开发新的旅游文化产品，拓展旅游文化的内涵和空间，扩大旅游文化的辐射范围。在开发利用中，要以保护为基点，对传统文化加以延伸和发掘，在保留自身文化特质的同时，利用现代文化开发高文化含量的旅游产品。

　　二、树立西王母文化是开放性、发展型资源的开发利用新理念在旅游业高速发展、高度开放、竟争日益激烈的今天西王母文化旅游资源潜质尚未充分发掘，而仅仅在低层次上利用，这严重阻碍了西王母文化资源的开发利用的力度和泾川旅游业的可持续发展，因此，要不断反思总结并认真加以解决。

　　西王母文化旅游资源开发利用的现状，严格地讲仍然是很传统的，缺乏创新的。笔者认为，西王母文化旅游资源既是整个中国的，又是区域的。它必然要受到地理的、民族的、历史的等诸多因素不同程度的影响。要盘活西王母文化旅游资源，提升泾川旅游产品市场竟争力，就一定要打破当地封闭的旅游发展观，打破求同思维方式，在总体上做好旅游规划，合理开发文化旅游资源，鼓励景点建设的多样性与独特性。

　　此外，针对西王母文化旅游资源封闭性的特征，要加强全国各地（包括台湾同胞在内）的专家学者与泾川当地的学者的联系，提供信息，交换研究成果和资料，进一步提升西王母的文化品位。

　　三、确立经济效益、社会效益和环境效益并重的开发利用导向

　　盘活西王母文化旅游资源，笔者认为，要坚持经济效益、社会效益和环境效益等三大效益并重的原则。传统的旅游文化往往重义轻利，现今的旅游文化却似乎多重于经济效益，而未来的时代需要的健康旅游文化应该是义利并重，追求人与自然的和谐相处，“天人合一”的生存、生态环境。在开发利用西王母文化旅游资源的过程中，一是要积极引导并加强文化建设，做好宣传教育工作；二是要保护旅游的文化内涵和特点，促使旅游文化环境的良性循环，确保西王母文化旅游可持续发展；三是要重视西王母文化旅游的文化属性，提高旅游开发的文化品位，防止庸俗化倾向和“伪文化”的东西泛滥，采取有力措施，防止被异质同化；四是要开展西王母文化交流和寻根问祖活动，加强甘肃与台湾的经济合作，以文化促经济，把西王母文化旅游资源作为经贸合作的桥梁和纽带，进一步搭建文化交流的平台，进行西王母文化旅游资源产品系列开发，成为当地经济新的增长点。

　　总之，盘活西王母文化资源，就是要通过文化、教育、科技、旅游的互相交融与渗透，形成文化与旅游共生互动的新局面。

　　作者单位：省政协港澳台侨和外事委员会副主任

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