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李东珅:“魅力中国城”竞演成果转化研讨会专家意见

2019年03月09日 来源:作者原创 点击数:

李东珅:北京伯璟文化传播有限公司董事长,纪录片制片人

各位领导、老师,大家好!

参加这个会还挺惶恐的,特别是被称为专家,觉得特别不好意思。刚才各位老师说的都特别好,我也很受教。对于旅游我完全是个外行,然后我就从我做纪录片的角度来跟各位老师、各位领导探讨一下,如何用产品来做一个城市的对外宣传和推广。

我是甘肃人,我开始做纪录片以后,对甘肃我认为好的旅游资源大概在十年前做过一次全面的梳理。当时梳理的时候我有两个标准,第一个标准就是它的独特性,第二是它的广泛性。所谓独特性,就是要在相当范围内,至少是在全国范围内,甚至在国际范围内有一个独特性,这个独特性还是能够被更广泛的受众愿意去关注的。梳理完以后,当时没来过平凉,但对于平凉有两点印象深刻,一个是崆峒山,一个是泾川的完颜部族。当时我觉得这两个点非常有趣,这是我对平凉的第一印象,还有烧鸡、苹果。但是没有核心概念,包括崆峒山,我都一直觉得是很混沌不清的,崆峒山究竟是什么我也搞不清楚。

直到这次《魅力中国城》,何市长来我们公司,当时我很感动,也特别犹豫,因为我对平凉不了解,不太敢参与这个项目。我觉得平凉领导干部确实想做一些事情,而且心态特别好。然后,事实证明我当时的判断确实是对的,后来跟郭书记、王市长和《魅力中国城》团队的合作,我觉得平凉市是目前为止我参与过三个城市里面,对这个品牌利用最好的一个城市,也达到了一个非常好的效果。之后,我们就来了一次平凉做了调研。

这次调研我有两点感受非常深刻,第一,我远远低估了平凉的文化资源。第二,平凉的交通环境之差让我叹为观止,大概是甘肃14个市州交通环境最差的。但之后我又待了一段时间,沉淀一段时间以后,我觉得那么是不是有可能劣势其实会变成一种优势。比如说,我们也去过很多交通城,交通条件非常好的城市,特别像河西,他们每天在探讨的就是我们如何能让我们的游客在我这里多住一晚,平凉不用考虑这个事,只要他能来,那他一定得住,那就不止是一晚,恐怕得三四晚基本才可以,就是说劣势是可以转化成优势的,那么我们的大前提是如何让游客来到平凉。

我觉得,平凉缺少一个对外宣传的统一品牌。即使我们谈了崆峒山,谈了金果红牛等等,我觉得都不是品牌。那么甘肃14个市州,在我看来能够达打风景旅游牌的城市不多,因为我们跟周边城市,特别像平凉跟庆阳、天水相似度非常高。甘肃我觉得整体上还是要打文化旅游牌,平凉在我们对《魅力中国城》的深度了解里,我觉得平凉可以打一张最特别的牌——信仰牌。以前我没有意识到这个问题,甘肃有很多佛教文化资源,西北地区有非常多的道教资源,但是集佛道两教于一身,而且有极其深厚的历史渊源、历史遗迹的地方,我觉得恐怕只有咱们平凉了。所以我在想,因为所有的旅游,有很多是冲动式的旅游,但只有一种旅游是不计成本、不计时间,就是针对信仰的旅游。我觉得平凉市可以把这张牌打得更好一点。

但是,在目前情况来说,我觉得我们打造这张牌,还有很多缺乏,比如说第一缺乏学术支撑,我倒是觉得现在不是咱们的学术味过重,是咱们几乎没有学术。我们之前开过一次研讨会,在研讨会上我们有专家提出了一个想法,我当时特别振奋。说“道历”元年,是从黄帝见广成子开始的,我觉得这个事情很厉害,如果这是真的话就非常好,后来我做了大量调研,这事是不靠谱的。包括我们去大云寺的时候,佛祖舍利是非常珍贵的佛教圣物,但是讲解员经常混淆佛祖舍利和舍利,究竟哪些是佛祖舍利,哪些是佛舍利说不清楚。我觉得首先如果我们要打宗教信仰这张牌,需要大量的学术支撑,需要一批核心论文,包括学者的参与,把我们的文化在学术层面上先进行一次大梳理。这是我的第一个建议。

在学术支撑出现以后,大家首先有了这种深刻的学术自信、文化自信以后,第二步工作就是如何把这种学术资源世俗化。这是未来对接、宣传旅游特别重要的一点,我觉得养生是世俗化,祈福是世俗化,当然还有别的方式。如果这种转换成功的话,我觉得会非常有效,这种转换我倒是觉得好的内容产品是一个方式,无论是优秀的影视剧还是舞台剧等等,都可以尝试的方式。有了这样的支撑以后,就可以形成一些线性的宗教文化旅游景区,比如说我们以崆峒山为主体的道教文化线路。刚才各位老师都提到了始祖文化,我相信天水打了特别多年的伏羲牌,但我相信伏羲对天水的旅游的带动其实不太大,是因为太多人搞不清楚伏羲,但是他可以理解道教,如果从朝那湫到崆峒山到大槐树,我觉得它都是道教文化的一脉相承,这一条线是可以带起来的。

第二,平凉作为佛教重要的东传西渐重镇,我们又有圣物,如何打造佛教文化的信仰价值?我昨天去了大云寺,我问了一下,大云寺现在是归文物部门管还是归宗教部门管,说可能下一步要转宗教,我倒觉得这是一特好的事。因为转宗教部门管理以后,可以请一些高僧大德来做法事活动,带动性会非常大。我觉得这就是世俗化转化的一方面。

对于打造核心内容产品,因为之前我们团队做过一部纪录片《河西走廊》。这部纪录片确实对河西地区的旅游有一些推动,所以我在想如何打造好的内容产品,我觉得有以下几点。

首先,我们还是要集中优势办大事。以前我们去河西的时候跟他们讲说打算花2000万拍一部纪录片,大家都觉得我的天哪,我们以前都花三五十万拍一个片子。我觉得资金投入、如何投入资金,是一个各位领导需要再思考的问题。

其次,选择和更优秀的团队进行合作。我觉得甘肃以前的内容产品上,无论是《丝路花雨》还是《大梦敦煌》,都是中国优秀顶级团队共同完成的作品,事实证明这样的合作是有效的,是比自己闭门造车要效果好的。

最后一点,我觉得内容产品打造出来以后,需要一个非常强大的宣推。这一点我是对这次《魅力中国城》期间平凉的宣传非常的敬佩,无论是微博数量、微信数量、公众号数量,还是整个宣推的角度,我都觉得是有意思的。同样的,我们打造内容产品就需要给更多的我们未来的潜在游客,让他们去看到,然后用这些内容来吸引他们。

我的想法大概就这些,比较粗浅,请大家指正,谢谢。


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