——平凉华夏文明传承创新区建设系列报道之三

　　温泉里闭目养神，中医养生馆里针灸刮痧，饭馆里品尝养生餐……在这个春天，平凉人尽情享受着健康养生新生活。

　　平凉是华夏养生文化的发祥地。打造“养生平凉”文化品牌是以始祖文化为核心的陇东南文化历史区建设的重要内容。2011年以来，平凉坚持立体开发的融合原则，积极探索平凉养生文化与旅游业的互动发展模式，加强平凉养生文化资源的深度开发，形成平凉旅游的新亮点和新卖点，文化旅游业张力日渐凸显、潜能迅速释放，全市文化旅游业进入了厚积薄发期。

　　政府搭台养生事业渐入佳境

　　2012年6月16日，崆峒山养生行业联合会正式揭牌。这一由平凉50多家企业联合发起，吸纳众多养生相关企业的社会组织，为平凉市养生产业发展搭建起外引内联的智力支撑平台和协同发展平台。

　　政府搭台，企业唱戏。在平凉市委、市政府看来，“养生平凉”的打造是一个系统工程，政府的引导、扶持、服务、推动作用不可或缺。

　　谋局。早在2011年3月，我市就结合自身独特的资源禀赋、养生文化和世界产业发展方向，前瞻性地作出打造“养生平凉”的战略决策，明确提出，要通过打造理念养生、美食养生、运动养生、国医养生、温泉养生、氧吧养生六张名片，发展六大养生产业，总体思路是：分三步走，即政府引导推动、企业逐步介入、全面推向社会三个阶段。

　　2012年6月，甘肃省委书记王三运提出平凉要“大力营造舆论氛围、文化氛围、自然氛围、产业氛围，全力打造‘神奇秀美崆峒山、天下养生第一地’旅游品牌”，这一重新定位使我市养生品牌进一步提档升级。如何使平凉成为名副其实的“天下养生第一地”？我市按照“一中心两园区”的城市建设框架，以国家首批5A级旅游风景名胜区、国家地质公园崆峒山为依托，以传承、弘扬道源文化为核心，重点规划建设覆盖整个平凉城市西区、总面积325.7平方公里的崆峒新城，并努力将崆峒新城打造成生态新城、文化新城、旅游新城、产业新城和智慧新城，增强辐射能力，构筑集聚高地，树起一面西部欠发达地区文化、旅游、生态和区域综合发展的旗帜。我市还将把“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”文化旅游品牌的打造，作为整个崆峒新城规划建设的“点睛之笔”，集中全力，做强做优，打响打亮，使之成为引领、带动全市文化发展的旗舰品牌，成为名副其实的新甘肃的品牌形象地、美丽中国的文化旅游窗口和世界文明的溯源地。

　　造势。市上及各县（区）运用报纸、广播、电视、网络等多种宣传载体和宣传方式，广泛发动，强劲造势，及时把市委、市政府的重大决策传递到全市城乡每个角落。不止如此，我市还通过举办养生讲座，开展健身运动，传播养生文化等，使养生理念深入人心。

　　扶持。为推动养生产业发展，我市各级各部门通过多次深入调研、加强引导等方式以及探索机制多方面入手，进一步促进养生示范企业的发展，引导企业开发高端养生旅游产品，以加速整个养生行业的转型升级，抢占未来养生产业发展的制高点。同时，对养生项目，我市在招商引资、项目服务等方面都给予了重点扶持……

　　政府紧锣密鼓地搭台，使平凉的“养生”大戏渐入佳境。

　　各方推动六张名片越擦越亮

　　围绕“理念养生”，我市先后投资建设皇甫谧文化园等一批景区景点。吸收传统和民间养生实践，收集、整理、提炼养生理论，出版发行《崆峒养生学》、《崆峒养生与中医文化》等论著。

　　围绕“美食养生”，全市有17户餐饮企业挖掘、整理、研发出五谷养生宴、广成养生宴等养生名宴23类。大力发展养生食品种养以及养生产品加工，建成绿色食品原料基地60万亩，经过认证的绿色有机食品达到10种。

　　围绕“国医养生”，我市不断擦亮“皇甫谧中医养生文化”品牌，使中医医院的医疗服务水平和综合服务能力逐步提高。通过建设皇甫谧文化园、皇甫谧养生馆，举办首届祭拜皇甫谧大典暨《针灸甲乙经》学术思想国际研讨会、纪念针灸鼻祖皇甫谧的伟大功绩，为传承皇甫谧中医养生文化，推动中医药事业发展，发挥了积极的作用。

　　围绕“运动养生”，我市在央视拍摄的《乡约甘肃平凉》中，将崆峒武术作为一张重要的名片隆重推出，受到全国观众的瞩目。崆峒武校精心编排了崆峒武术会演节目，少年们挥舞拳脚，向游客充分展示了崆峒千年武学的精华所在。此外，市上还派出崆峒武术名家参加第二届中非民间论坛开幕式、香港国际武术节等大型节会，让崆峒武术走出平凉，走向世界。

　　围绕“温泉养生”，泾川县启动了泾川温泉养生园建设项目，打造金色海岸水疗中心等综合养生保健场所，通过挖掘历代药浴妙方，使水疗方法更加丰富多彩。

　　围绕“避暑养生”，我市启动了避暑景区基础设施建设，开建莲花台、五龙山、云崖寺景点，完成了通向十万大峡谷的景区道路。

　　随着六张养生名片的打造，平凉养生产业项目汇聚，成为西北地区投资热度最高的区域之一。

　　2012年12月17日，韩国现代集团与平凉银泰休闲文化有限公司签订了平凉市歧黄生态养生休闲文化园项目。2012年12月28日，北京华康盛道(健康管理)顾问有限公司与平凉惠君医院签订了中华惠君国医养生园项目。两项过亿元养生大项目的签约将使平凉构建起与“天下养生第一地”相适应的养生产业体系。

　　品牌推介“养生平凉”光彩绽放

　　为叫响“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”旅游品牌，弘扬平凉的养生文化，去年以来，我市旅游推介、对接的力度不断增强。

　　2012年，我市举办了由各类节庆活动组成的崆峒文化旅游节，全面打响了“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”品牌推介促销战。第六届世界养生大会，来自全国各地以及美国、德国等6个国家和地区的知名养生组织、专家学者和国家有关部委领导及企业家代表参会，共商养生城市全新发展之策；第九届中国民间艺术节上5大类20多项活动，涵盖了展演展示、展览展评、鉴赏交流等各个方面，多姿多彩的民间艺术瑰宝，引人注目的民间艺术表演引来国内外众多游客。第三届庄浪云崖寺文化旅游节、第一届“山水龙泉、亲水休闲”生态旅游节、华亭金秋关山文化旅游节、中国·平凉金果博览会等平凉各县（区）举办的特色节庆活动，多视角、全方位地展现了我市传统文化艺术和深厚的养生文化。

　　节会期间，我市加强旅游品牌和形象的高端宣传，由央视策划拍摄的《乡约甘肃平凉》、《养生之道平凉—清迈》在央视军事农业频道及中文国际频道播出后，社会反响热烈。

　　在“请进来”的同时，我市也加快了“走出去”的步伐。先后组团参加了“西交会”、“兰洽会”、中国(青岛)国内旅游交易会、中国(上海)国际旅游交易会、第23届西北旅游协作区年会、川陕甘旅游区域协作第九届年会、第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”开幕式及其他市州旅游节庆活动等，向全国人民展示“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”的魅力。

　　我市还注重“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”品牌的网络营销，建设开通了养生平凉网站。截至目前，点击量达到260多万。

　　　春风化雨，润物无声。以华夏文明传承创新区建设为标志，平凉市文化旅游业的发展已经站在了新的起点上，将通过规划引领、项目带动，走出一条符合自身实际和时代要求的文化旅游业转型升级、加快赶超之路。