泾川县：打出“文旅+”促消费“组合拳”

连日来，泾川县抢抓平凉市“山河纪・崆峒卷”文旅IP出圈机遇，主动嵌入全市宣传矩阵，深挖县域资源禀赋，打出“文旅+”促消费“组合拳”，推出了一系列参与性强、体验感足、性价比高的文旅活动和惠民举措，为市民和游客奉上了一场品文化、逛市集、享实惠的文旅盛宴。

借势发力，融入“山河纪”大舞台

平凉市“山河纪·崆峒卷”系列活动—“问道崆峒・康养平凉”2026文旅活动启动以来，以独特的文化解码和沉浸式体验迅速成为区域文旅市场“顶流”。泾川县依托主会场平台，精心打造了“1+8”特色展馆矩阵，集中展示了西王母文化、大云寺佛教文化等特色IP，以及泾川苹果、红牛、罐罐蒸馍、王小凤擀面皮、泾绣布艺等名优特产，让泾川风味风物与千年文脉直面海量游客。

“活动刚过半日，手工刺绣、香包就卖出上百件，不少游客还专门关注了线上账号。”泾川县非遗传承人吕秀英一边整理展品，一边欣喜地描述展馆火爆场景。同期，县回中广场同步启动了非遗展演暨文旅推介活动，剪纸、面塑等技艺现场展演，多点位释放了泾川文化魅力。

泾川县文旅局副局长贾华宁介绍，全县依托“山河纪·崆峒卷”全域宣传渠道，持续推送文旅短视频、端午游玩攻略，多平台曝光量节节攀升。借助市级活动流量东风，泾川提前锁定了周边客源，实现了资源共享、品牌共塑，为端午系列活动攒足了人气。

全域联动，激活多元消费场景

如果说借势“山河纪·崆峒卷”文旅活动是融入市级文旅布局的“先手棋”，那么泾川精心策划的“文旅+”系列活动，便是激活县域消费内生动力的“主动仗”。端午期间，泾川不打常规牌，而是打出了一套“组合拳”，招招见效。

以文脉为魂，诗意盛宴蓄势待发。6月19日，“梦回泾州·诗书有理”书香端午古诗词大比拼在大云寺前区广场拉开帷幕。全县20支队伍、60名诗词爱好者同台竞技，赛程设“泾州诗韵”必答、“端午风雅”抢答、风险冲刺、飞花令巅峰对决四大环节，题目巧妙融合本地文史典故与端午经典诗词。赛场古风民乐环绕，观赛群众踊跃参与答题赢取端午香包，在一问一答间品读千年泾州诗意。

县委宣传部副部长朱小军表示：“赛事覆盖中小学生与广大诗词爱好者，既是竞技比拼，更是全民诵读经典、传承传统文化的载体，以书香提升了节庆文化格调，让游客在游山玩水之余感受到泾川深厚人文底蕴。”

如果说诗词比拼为泾川节庆注入了文化厚度，那么6月18日率先启动的电商直播大赛，则打通了从“文化热度”到“产业实绩”的转化通道。本土新农达人、电商主播、种养合作社经营者齐聚直播间，泾川红牛、苹果、杂粮、手工文创轮番上架，满减、抽奖福利不间断，主播轮番推介家乡特色，将县域特产推向全国消费市场。

“赛事以赛育才、以销促产，既锻炼了本土直播队伍，拓宽了农产品线上销路，又持续打响了泾川农特产品品牌，为线下端午市集、特产展销提前聚拢了客流。”县商务局副局长史红利道出赛事背后的产业考量。线上流量持续反哺线下，打通了农产品上行完整链路。

白天的诗书雅集与线上的直播带货各展其长，而当夜幕降临，泾川又以另一种面貌留住了人间烟火。6月18日晚，回中广场锣鼓声起，“端午秦韵·王母赐福”戏曲展演正式开演，婉转高亢的秦腔剧目轮番登场，老戏迷围坐台前听得津津有味，不少年轻游客也驻足围观，近距离感受传统戏曲的独特韵味。戏曲落幕，青春旋律接续登台。“青春放歌·粽情端午”青年歌手嘉年华面向全县青少年、返乡青年免费开放，零门槛全民登台，全程短视频同步直播。传统古韵与潮流歌声同场绽放，兼顾老少不同审美，持续聚拢了夜间人气，激活了县城夜经济。

惠民让利，释放文旅消费活力

从景区游览、农产采购到美食休闲、购车置家，泾川打通了文旅消费全链条，推出多重惠民政策降低出游成本。旅游领域开展“端午寻泾韵·礼遇游泾州”免费游景区活动，落实了景区免门票、城区免停车费、轻微违章只纠不处罚“两免一不”惠民举措，精心打造了石窟探秘、红色研学、生态康养等5条精品旅游线路。消费市集同步落地，“泾川好农品”农产展汇集红牛、蜂蜜、辣酱等特色农副产品，“粽香烟火气”美食市集一站式打卡本地风味小吃；汽车、家居家电展销同步开启，置换补贴、以旧换新、特价让利等福利直击群众消费需求。

乡村夜游场景同步升温，泾明乡白家村上演了篝火晚会，搭配烧烤小吃、民间歌舞互动，沉浸式体验乡村民俗夜色。与此同时，“书香泾川”全民阅读、基层公益电影、敬老院端午慰问、香包展销、非遗政策宣传等惠民活动下沉镇村，覆盖城乡、兼顾老少。全县已投放文旅消费券，覆盖“吃住行游购”全链条，针对中高考毕业生、医护人员推出景区免票、半价优待，多条精品线路推出联票优惠，实实在在让利群众。

以文塑旅、以旅兴商、多业共生。泾川县正依托“山河纪·崆峒卷”文旅IP，统筹文化、旅游、商贸、农业、体育、康养资源，线上引流造势、线下实景体验，特色活动各有亮点，全力推动全域业态联动增效。

“下一步，我们将着眼长远，持续推动‘农文旅体健展商’深度融合，把活动流量转化为消费增量，把文化热度转化为发展动能，常态化打造特色节庆品牌，不断激发城乡消费活力，为县域经济高质量发展注入源源不断的文旅力量。”泾川县文旅局局长吴生文说。