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我泽如春

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美女代言西湖：锦上添花还是画蛇添足？ 发帖心情

Post By：2007/10/22 9:57:38 [只看该作者]

虽然在《古墓丽影》中，安吉丽娜·茱丽已经开始炫耀她那除了美貌之外的肌肉。但是在我们这个传统的东方国度里，女人的容貌仍然是征服世界最好的武器。昨天，北大新闻网发布消息称，本科毕业于北大、现在清华就读传播学硕士的女研究生张姣怡成为杭州西湖六和塔代言人　　这是相貌的胜利。当然，为了表示对知识的敬意，有关方面还是没有忘记张姣的学术背景，这一点也可以从西湖十景的代言人中，单独拉出张姣做新闻可见一斑。女权主义时代，为了表达对女性的尊重，一般的选美都会戴上或人文或智慧的面纱，比如百姓嘴里的选校花到了《开心辞典》那儿，就变成了 " 名牌大学海选智慧女生"。
　　
　　为了表达对西湖以及代言人的尊敬，我还是在网上找到了代言人的最终的奖项设置。和成都武侯祠全国海选小乔的代言人如出一辙，西湖代言人也会名利双收。获胜者不仅可以"代表 "西湖推荐团"赴内地及香港、澳门等进行旅游宣传推荐活动"，而且还"有机会加盟浙江广电集团工作"，且可以"获得一定数额的奖金"，难怪美女们趋之若骛。
　　
　　当选代言人的巨大收益，是不言而喻的。在无孔不入的商业社会里，"女为悦己者容"的古训也忽然间变得可疑起来。这个"悦己者"究竟为谁？也充满了只可意会不可言传的暧昧。不过，在选手质疑——红遍大江南北的超级女声——"你们是不是选美"声里；在女色时代开始向男色时代蔓延里；在江苏、山东纷纷出台自己的美女标准里。美女们心中的的"悦己者"容貌也同样变得清晰起来。
　　
　　在一个广告泛滥成灾的时代，西湖是流动的美女？美女是静止的西湖？也同样充满了变数。当张艺谋们用形形色色的声光电来"印象"各地的美景之际，这些脱颖而出的美女们又会带给世人怎样的西湖印象？如果说"三秋桂子，十里荷花"曾引得"无数英雄竞折腰"的话，那么西湖十美又能演绎出怎样的西湖十景？
　　
　　对于那些港姐出身的张曼玉们来说，洗刷掉身上的"花瓶"色彩，是一项艰难的任务。但对于这些张姣们来说，先把自己变成"花瓶"，才是成为代言人的先决条件。如何在这些代言人身上解读出西湖十景的灵动风韵？看来只能凭自己的理解和想像；怎样在看到西湖的美景时，唤起对这样佳丽的图景关联，也还只能凭自己的理解和想像。
　　
　　坊间曾经盛传一句话：学得好不如嫁得好。看起来如今还要加上一句，嫁得好不如长得好。在读图成风的日子里，在人们的脑海中建立起文化符号，看起来是一件箭在弓弦的事情。但究竟如何保证这种文化图腾的独一无二，却是一件值得深入思量的事情。和不老的西湖美景不同，这些花季少女们却总有一天红颜老去。
　　
　　如果真的有一天，我们该想起这些美景还是这些美女？

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